Cuando la cantante Mariah Carey y su marido, el actor y rapero Nick Cannon, aparecieron en «The Oprah Winfrey Show» el pasado septiembre, Mr Cannon dijo como había propuesto matrimonio en 2008: le regalo a Mariah un Ring Pop (anillo de caramelo). Dentro del paquete, estaba un verdadero anillo de compromiso. Despues de escuchar la historia, los ejecutivos de Elizabeth Arden, la compañía de cosmeticos que desde 2007 vende las fragancias de Mariah, comenzaron a desarrollar una proposición propia.
Lollipop Bling de Mariah Carey, son tres fragancias que Elizabeth Arden ha basado en los sabores de golosinas y que pronto estarán en las tiendas, siendo un producto en colaboración con Topps Company, que hace los Ring Pops. Los anuncios en prensa saldrán en agosto en revistas como Cosmopolitan, Elle y People Style Watch y se verá a la señora Carey con tres Ring Pops.
Las fragancias, llamadas como tres canciones de Mariah «Ribbon», «Honey» y «Mine Again», se comenzarán a comercializar en tiendas como Macy’s y Dillards a partir del 1 de Julio, donde por cada compra, los consumidores recibrán un Ring Pop gratuito.
A principios del año que viene, antes de San Valentín, cuando los románticos van en busca de perfumes y caramelos, las fragancias estarán en tiendas para las masas como Wal-Mart y droguerías. Allí, los displays tendrán ambas cosas, las fragancias y los Ring Pops, con los caramelos en una «Bling Collection» especial con un pack triple que promocione las fragancias. Carey no estaba disponible para comentar la noticia.
Una botella de una onza del perfume tendrá un costo de $ 35, los dulces de 1.5 onzas de tres paquetes costará alrededor de $ 1,50.
«Topps vende decenas de millones de unidades de dulces», dijo E. Scott Beattie, presidente ejecutivo de Elizabeth Arden, que también tiene acuerdos de licencia con fragancian de celebridades como Britney Spears, Danielle Steel y Elizabeth Taylor. «La combinación de su base de clientes con la base de fans de Mariah Carey y nuestra base de fragancias, es una excelente manera de promociones cruzadas de todas las marcas.»
Desde su iniciación hace tres años, la linea de Mariah Carey, con tres perfumes, ha acumulado 150 millones de dólares, dijo Elizabeth Arden.
En 2009, la compañia se gastó 5,2 millones en anunciar el perfume, mientras que Topps gastó 750.000 dólares en anunciar Ring Pops, de acuerdo con Kantar Media, de WPP.
Noreen Dodge, vicepresidente senior de marketing global de la compañía de cosméticos, dijo que las fragancias actuales tiran del extremo menor de la base de fans de la cantante, de 18 a 45 años de edad, en este caso las de 18 a 24 y un llamamiento a los fans más jovenes aún.
«Creemos que traerá un cliente aún mas joven a la franquizia Mariah Carey», dijo la señora Dodge. «La linea Lollipop Bling se anunciará en publicaciones para jóvenes, donde los anteriores perfumes de la celebridad no se habían anunciado, como Seventeen y Teen Vogue. Pero la señora Dodge enfatizó que estas no son las típicas fragancias teenybopper».
Si bien los olores «tienen un elemento de dulce para tejer la fragancia», tambien lo hacen de una manera en la que «elevan al dulce a un ambiente de prestigio», dijo ella.
Laurent Le Guernec, un perfumista de International Flavors and Fragances Inc, quien diseñó las fragancias, dijo que mientras los tipicos olores dulces como uva y plátano tienen esencias «baratas y muy comunes», el pudo construir el perfume Ribbon sobre el olor de la frambuesa azul del Ring Pop. En la «jugosidad y dulzura» de ese sabor, el señor Guernec añadió capas de notas florales.
Mientras que Ribbon es una reminiscencia de un sabor particular de Ring Pop, las otras esencias tienen notas solo en términos generales asociadas con el dulce, como chocolate, frambuesa, piña y miel. Los nuevos perfumes son de lejos juveniles, dijo Mr Le Guernec, quien antes de uniser a International Flavors and Fragancias, hizo perfumes populares como Lovely de Sarah Jessica Parker.
Ring Pops estará ahora en el candelero, gracias a su asociacion con Carey y Elizabeth Arden, y le darán acceso a clientes de Macy’s, donde nunca antes de habían vendido caramelos.
«Es un caso en el que uno mas uno suman 10», dijo Mr Weinstock.
Lollipop Bling es un trio de fragancias inspirado en el dulce de la proposición de matriminio de Mariah, un anillo de compromiso dentro de un paquete de Ring Pop.
Cada fragancia de la colección Lollipop Bling es el nombre de uno de los grandes éxitos de Mariah y es brillante y polifacético con su giro como propia firma.
- MINE AGAIN – Es una combinación de chocolate y frambuesa con un toque de magnolia.
- RIBBON – Es una fragancia inspirada en el sabor del caramelo Ring Pop de frambuesa azul en la boca con un toque de flores.
- HONEY – Una irresistible fragancia que combina un toque de miel con piña, creando una brillante y soleada fragancia.
Las esencias de 30 mililitros de Honey, Mine Again y Ribbon, se podrán comprar por 35$ cada una, y estarán en las tiendas a partir de julio. Las promociones con caramelos, incluyento una máquina de bolas de chicle y un set de fragancias, estarán a partir de otoño.
Fuente: MariahCarey :: Mariah Daily :: MundoMariah